(网经社讯)初冬时节，洗浴消费成城市气温的“晴雨表”。11月14日，美团在“沐浴休闲之都”沈阳发布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入选，沈阳、北京、上海三地上榜商家数位居前三，辽宁、江苏、山东三省排名居前。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，这份上亿手牌碰出来的地道洗浴指南，综合消费者评价数据和AI大模型，精选一批具有极致出片、地道搓澡、纵享美食、亲子乐园等特色服务的优质洗浴中心，为即将到来的洗浴消费旺季，再添助力。为便捷消费者选店，本次指南首创洗浴行业钻级分类体系，其中一钻洗浴中心118家、二钻48家、三钻8家。

▲美团2026洗浴指南，上亿手牌碰出来的地道洗浴

活动现场，美团发布全国洗浴行业趋势报告。报告显示，从早期“北搓澡、南汤泉”区域特色各自主导，到逐步创新融入餐饮等基础休闲项目，再到现在南浴北上、北浴南下“一盘棋”，全国各地的洗浴中心，已成为一站式综合休闲场所。随着年轻人在洗浴中心社交聚会、过夜住宿等消费新场景快速崛起，全国洗浴迎来大发展元年。美团数据显示，2025年以来，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超3成，节假日异地用户环比翻倍增长。

南北洗浴双向奔赴，中国洗浴产业迎来“黄金十年”

打电玩、拍美照、巨幕观影、雪地泡汤、旅途住宿……中国洗浴行业，在多业态融合中蓬勃发展。美团数据显示，今年1-9月，洗浴商家新店的平均交易额同比增长60%。

“北浴南下” 与 “南浴北上” 的双向流动，供给越来越多元和新潮，洗浴行业线上化率提升，链接更多本异地用户，成为全国大发展的核心动力。以沈阳为例，洗浴行业线上化率位居全国之首，线上化率已超60%。今年国庆期间，美团数据显示，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超193%，相关评论讨论量增长超40%，“沈阳洗浴自助餐排行榜”搜索量同比增长超20倍。沈阳的洗浴中心，成异地游客交易额第一的玩乐品类。

在全国洗浴消费热潮下，为了帮助消费者在线上更精准筛选优质门店，美团休闲玩乐基于平台消费者评价数据和线上数据，综合考量城市中的洗浴供给，通过一、二、三钻分级，将全国28城174家综合实力强的洗浴中心进行评定划分，提升用户选店效率。

纵观2026洗浴指南，既有来自深圳、广州、佛山的汤泉生活馆入选，也有来自哈尔滨、沈阳、长春等地的老牌东北洗浴代表，同时兼具扬州这类非遗传统文化的地区特色体验。业内人士表示，这份指南，充分展示了全国洗浴消费本质的变迁——洗浴中心从单纯的洗浴，正成为一站式休闲玩乐综合体，功能堪比大型游乐场、美食不逊星级餐厅。

从世界范围来看，以沈阳为代表的中国沐浴行业，创新性打造 “洗浴 +” 产业模式，带动吃喝玩乐住一站式服务消费，远超全球多数国家的洗浴业态发展。据了解，沈阳目前洗浴经营主体超1300家，5000平米以上沐浴企业49家，最大规模的沐浴企业面积达10万平方米，全球罕见。从沈阳辐射全国，中国洗浴产业迎来转型升级的“黄金十年”，新上榜城市长沙的洗浴行业发展佐证了这一趋势。“长沙是年轻人之都，我们从传统水会向娱乐综合体全面升级，在这方面北方洗浴的服务已经非常完善。”有马汤泉负责人分享到。

美团服务零售乐生活负责人陈一方表示，南北洗浴文化的碰撞与融合，打破了地域消费壁垒，再加上平台线上化率的提升，推动行业从 “区域特色产业” 向 “全国性休闲业态” 转型，这也是 “大发展元年” 的核心特征。

▲美团2026洗浴指南在沈阳发布 摄影：李新

打造城市特色产业新名片，“洗浴+”成标配

年轻人消费偏好的变迁，正深刻重塑洗浴行业的功能定位，驱动其加速从单一洗浴服务向旅游住宿、休闲玩乐一体的综合体业态转型。“洗浴+万物”时代加速来临，“洗浴+自助餐”“洗浴+玩乐畅玩”已成行业标配。

“酒店都是千篇一律，入乡随俗住进洗浴中心更有意思。”追求深度体验与性价比的年轻消费者，正将洗浴中心视为值得专程打卡的目的地。美团数据显示，以2025年8月为例，“洗浴过夜” 搜索量同比增长61%。国庆假期期间，异地场景增长显著，交易用户数环比增长127%，日均交易额环比增长超84%。异地用户增速明显的10座城市为大连、烟台、沈阳、扬州、天津、深圳、上海、青岛、太原、哈尔滨。其中，沈阳地区，异地交易用户年同比增长39%。扬州商家也表示，今年国庆期间，外地客流较往年同期增长35%以上，超出了预期。

“洗浴指南落地沈阳，与沈阳‘沐浴+’的产业特色不谋而合，不断丰富消费场景，促进产业高质量发展，共同把沈阳沐浴打造成更具影响力、竞争力的城市特色产业名片是我们跟平台一起探索的方向。”沈阳市副市长赵伟表示。

“洗浴+”业态的吸引力不仅限于异地游客，更通过美团等线上平台广泛链接年轻人的多元生活方式。美团数据显示，“闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比飙升230%。配备电竞区、K 歌房、剧本杀等设施的洗浴中心，订单量增长显著。用户群体中，18-35岁用户占比已达58%。

“提供PS5游戏机畅玩、出片鸡尾酒等特色服务，是我们为年轻消费者提供的差异化供给。2025年，此类新供给贡献了全年交易的25%，做好线上运营，才能更好接住这些年轻消费者的旺盛需求。”上榜洗浴中心“游沐日记”的负责人分享到。

此外，家庭用户的亲子玩乐需求稳健增长，推动洗浴中心向 “全龄友好” 转型。在儿童游乐园、充气城堡、欢乐海洋球等各类特色项目上，多位商家表示会根据季节、节假日进行更新迭代，时令食材烹制的美食也成为本地家庭用户非常青睐的服务。

▲洗浴商家为用户现场烹制美食 图源：受访者供图

美团洗浴指南项目负责人表示，平台希望通过洗浴指南等产品，帮助消费者更精准找到所需服务，让更多人成为潮流洗浴的体验者和传播者。同时，通过榜单影响力加速洗浴行业价值重构，持续推动洗浴行业转型升级，通过城市休闲产业融合文旅体商发展，实现消费场景与年轻需求的精准匹配，推动生意新增长。美团数据显示，2025年上榜洗浴指南的商户，相比于未上榜商户，店均流量增长23倍，店均交易增长12倍。